LaLiga Business School, el proyecto educativo de LaLiga, sigue creciendo. Esta misma semana se ha presentado la segunda edicin del Global Players Program a la vez que 15 estudiantes de la Universidad de Miami han viajado a Espaa para realizar una inmersin en LaLiga.
Es la primera vez que LaLiga Business School trae a universitarios de Estados Unidos a travs de LaLiga Week, que es un programa internacional que se puso en marcha en 2019 y que ya ha contado con numerosas visitas de ligas y otros partners internacionales. El proyecto cuenta con 27 partners internacionales y uno de los ms estratgicos es la Universidad de Miami, por lo que significa el mercado estadounidense.
Aunque por la palabra ‘Week’ pueda pensarse en experiencias de una semana, los responsables de LaLiga Business School se adaptan a las exigencias del cliente, tal y como explica Jos Moya, su director. “Puede ser ‘week’, o ‘ten days’…nos amoldamos a lo que el partner quiera, hacemos un traje a medida al partner. Ellos esta semana hacen mitad en Madrid, mitad en Barcelona. Poda haber sido Sevilla, Valencia… tanto en el tema geogrfico como en la duracin del curso como en contenidos hacemos un traje a medida. Hemos tenido este grupo que se centra ms en unos temas, hay gente que ha venido, en su momento la Federacin iran de baloncesto, pues nos centramos ms en baloncesto. Al final la satisfaccin del cliente es lo que nos interesa”, explica.
Los 15 alumnos de la Universidad de Miami llegaron el pasado sbado y estarn hasta el domingo, da 15. Ya han visitado el Cvitas Metropolitano, tanto para una charla como para ver el Atltico-Barcelona, han presenciado un partido de la Liga F… Durante estos das estn conociendo de primera mano la metodologa de LaLiga y su forma de actuar a travs de todo tipo de experiencias.
Las diferencias entre el deporte europeo y el estadounidense
A los 15 alumnos les acompaan dos profesores de la Universidad de Miami, Warren Whisenant y Erin McNary, que explican a MARCA algunos detalles de la experiencia. “Estamos aqu porque queremos dar a los estudiantes una oportunidad de conocer a LaLiga y el deporte en Europa ms de cerca, y tambin estudiar las diferencias que hay entre el deporte en Europa y Estados Unidos: qu tal con los patrocinadores, qu tipo de activaciones hacen, qu tipo de actividades de promocin hacen en el ftbol masculino y el femenino…”seala Warren.
Y cules son esas diferencias? l mismo responde: “Durante la visita a los estadios he notado que en los Estados Unidos hay ms publicidad, marcas ms visibles. Si vas andando en las gradas o por detrs, donde se puede comprar comida y todo eso, esos espacios en los Estados Unidos se usa mucho ms para hacer publicidad, para presentar marcas, para dar experiencias a los aficionados. Hay una oportunidad aqu para aprovechar esos espacios dentro de los estadios a nivel comercial para los clubes”, explica.
Erin tambin da su visin sobre este asunto: “Noto algunas diferencias que son ms culturales. En Estados Unidos hay ms indicaciones de dnde est el bao, el extintor… hay ms indicaciones en todos los sitios y un nivel ms elevado de seguridad tambin. Quiz la diferencia tambin es que aqu en Espaa la gente viene al estadio para ver, para disfrutar del deporte, de un partido de ftbol. En Estados Unidos la gente va a los estadios para algo ms que ver un deporte, va para disfrutar, para entretenerse, para estar con los amigos, para tomar algo… Y que la experiencia va ms all de disfrutar. Es una experiencia ms social”.
Los dos tutores aseguran que los alumnos estn disfrutando mucho de la experiencia. Unos alumnos que proceden de todas las partes del mundo: Cuba, Repblica Dominicana, Rusia, Venezuela, diferentes partes de Estados Unidos… “Queremos volver cada ao. Tenamos 15 plazas y se inscribieron casi el doble”, seala Erin McNary.
Muy interesados en el ftbol femenino
Jos Moya explica que la expedicin de Miami est muy interesada en saber cmo funciona el ftbol femenino en Espaa. “Su principal inters es conocer la realidad de la industria del deporte en Europa y en Espaa. Ellos, Estados Unidos, en el tema del deporte son los que van por delante en todo, pero quieren conocer lo que estamos haciendo aqu, estn muy interesados en el modelo de LaLiga, porque suena. Lo que ha hecho LaLiga en los ltimos 10 aos es una bestialidad, el giro que se le ha dado y cmo trabajamos la competicin, cmo trabajamos con los clubes, cmo trabajamos a nivel de venta de derechos de televisin, la forma de produccin de los partidos, cmo se vende la marca. Y estn muy intereados en el tema del ftbol femenino, han preguntado mucho. Estuvimos viendo el partido del Madrid CFF y Pedro Malabia, el director de ftbol femenino de LaLiga, les ha dado una charla. Estn muy interesados”.
LaLiga quiere que la experiencia sea algo habitual. “Es un partner sper estratgico porque el mercado estadounidense es un mercado muy importante y empezamos a trabajar este programa pero la idea es crecer. La idea es hacerlo recurrente, que todos los aos vengan pero adems no slo quedarnos aqu, sino que tenemos una paleta enorme de cursos, msteres, un montonazo de cosas. Ya nos hemos sentado con ellos para dar los siguientes pasos. La idea es hacer con ellos ms cosas, incluso cursos presenciales en Miami conjuntamente“, apunta Jos Moya.
