Los compañeros de StreamHatchet han lanzado un pequeño «insight» para dar a conocer la presencia de las marcas en Twitch. Gracias a ellos hemos conocido que los logotipos de Coinbase y VISA han sido los que más han aumentado su presencia en las retransmisiones de agosto. Combinados, ocuparon el 83% de la presencia total de logotipos de marcas de tarjetas de crédito y criptomonedas en Twitch durante el mes pasado.
Coinbase, el exchange criptomonedas, ha tenido su mejor mes en cuanto a visibilidad el pasado mes de agosto. Su estrategia de publicidad en los streamings se divide entre su asociación con la liga de deportes electrónicos de CS: GO BLAST Premier y patrocinios individuales con streamers. La asociación con la liga BLAST Premier le da a Coinbase una cantidad increíble de audiencia, con el 81% de la presencia de su logotipo proveniente de las retransmisiones de CS:GO.
Gaules, el streamer brasileño que retransmite principalmente torneos de CS:GO, tuvo el 73% de esas exposiciones de logotipos. Si bien Coinbase no patrocina oficialmente a Gaules, sus retransmisiones conjuntas del evento ayudan a la marca a ponerse frente miles de espectadores, ya que tiene más de 3,5 millones de seguidores en Twitch.
VISA por su parte utiliza tanto la publicidad in-game como el patrocinio de streamers para anunciarse en las retransmisiones en vivo. Sin embargo, tienden a mostrar una tendencia hacia los anuncios in-game, y el 80 % de la presencia de su logotipo en agosto proviene de FIFA 22.
Mastercard, Crypto.com y American Express tuvieron menos del 10% de la presencia total del logotipo de la categoría el mes pasado, frente a junio y julio.
La mayor parte de la presencia del logotipo de Mastercard proviene de las retransmisiones de League of Legends, ya que la compañía de tarjetas de crédito está asociada con LOL y Riot Games como patrocinador oficial de la LEC. Mastercard también ha estado patrocinando streamers individuales y juegos de casino virtual, lo que ocupó el 40 % de la presencia de su logotipo en julio.
Mastercard también patrocinó el circuito LoL de Francia este verano, llamado Mastercard Nexus Tour, que también trajo a la marca una gran cantidad de espectadores a través de la retransmisión en vivo.
Crypto.com llegó a un acuerdo de cinco años con la Fórmula 1 en 2021, convirtiéndose en patrocinador oficial de todos sus eventos. Además, la marca aparece en el videojuego de Fórmula 1, tanto en pancartas alrededor de las pistas como en logotipos en los coches. En julio, la marca registró el 23 % de la presencia total del logotipo de tarjetas de crédito y criptomonedas en Twitch, impulsada principalmente por las retransmisiones F1 22.
American Express constituye la cantidad más pequeña de la presencia del logotipo de la marca de tarjetas de crédito y criptomonedas este verano, que aparece principalmente como logotipos orgánicos en pantalla de los streamers que navegan por la web. AmEx patrocinó un evento de Amazon Music en julio llamado «Lizzoverse», que se llevó a cabo en persona y se retransmitió en vivo en Twitch para promocionar el nuevo álbum de Lizzo. El evento obtuvo más de 40.000 horas de reproducción en los canales en varios idiomas de Amazon Music.
Las marcas que desean ingresar al espacio del gaming y el streaming deben trabajar para crear conexiones con sus audiencias objetivo para tener una buena reputación. Las marcas financieras deben tener mucho cuidado con sus patrocinios , ya que están involucrados temas complicados consejos de inversión y seguridad financiera. Patrocinar grandes eventos, así como streamers individuales, puede dar credibilidad a una marca y ayudar a conectarse con los espectadores. Organizar eventos únicos también atrae a clientes actuales y potenciales que desean ver su contenido exclusivo.
