América Latina y en Colombia, Bogotá, se han convertido durante los últimos años en uno de los mercados más relevantes para las marcas y bienes de lujo que, pese a apuntarle a un segmento de público reducido, mueven miles de millones de dólares al año. Muestra de ello es que, según cifras de Euromonitor, la comercialización de estos ha aumentado más de 9%, si se tiene en cuenta que se estiman ventas por más de US$20.000 millones al cierre de este año.
Dicho comportamiento seguiría aumentando de manera exponencial hasta 2027, cuando se prevé que esta parte del comercio registre más de US$24.186 millones, lo cual representaría un repunte de 20%. De hecho, después de la pandemia, a nivel local las ventas de este tipo de productos crecieron 19%, mientras que el segmento de artículos personales se disparó 32%.
Hoy hacen presencia en la capital del país marcas que le apuntan a diferentes industrias y que hacen gala de un sinfín de servicios premium para sus compradores. Reconocidas compañías como Louis Vuitton, Hering, Chanel, Gucci, Boss, Prada y Carolina Herrera, entre otras, le han apostado cada vez más el mercado colombiano con boutiques que se asemejan a las más prestigiosas en Nueva York o Europa.
Rafael España, director económico de Fenalco, considera el poder económico de los colombianos ha permitido que cada vez sea más común ver el uso de vestidos de diseñadores, lo que ha hecho que este tipo de marcas dejen de verse fuera del alcance y se conviertan en una meta futura para muchos.
Otra de las marcas que se han metido de lleno en la región y el país son las del sector automotor. Solo en América Latina, Mercedes Benz, con 10,6%; BMW, con 10,4%; Audi, con 6,1%; Porsche, con 3,5%y Land Rover, con 3,2%, son las compañías que más dinero mueven en lo que también se denominan los bienes de lujo.
En el país, según la Asociación Nacional de Movilidad Sostenible (Andemos), la misma marca alemana lidera las ventas y el mercado con 34,6% de participación tras registrar 289 vehículos vendidos. En esta también resaltan BMW, con 31% del mercado; Audi, con 12,8%; Volvo, con 10,6%; Mini, con 6,2%; Porsche, con 1,5% y DS, con 1,2%.
Los NFT deluxe
Un token no fungible o NFT es conocido como un activo que tiene la posibilidad de ser único e irrepetible debido a que emplea tecnología blockchain, con lo que es posible certificar tanto la originalidad del activo como a quién le pertenece, de tal forma que no exista forma de copiar su código. De hecho, dicha tendencia ha llegado hasta la industria de la moda de alta costura, el arte y hasta las casas de lujo.
Una de las marcas que más caro ha ofertado uno de estos productos es Dolce & Gabbana, que lanzó un NFT conocido como Collezione Genesi, que recaudó más de US$6,12 millones y que basaba su estructura en un modelo híbrido, físico y digital, de nueve piezas de aspecto físico de la moda.
De hecho, cinco de los artículos de la colección fueron producidos de forma tradicional y luego fueron convertidos en versiones digitales animadas por el estudio Unxd. Al final, los compradores obtuvieron el artículo físico y el virtual, siendo este último transferible al metaverso de preferencia y atrayendo a su vez una clientela tradicional hacia un nuevo tipo de mercado.
Otra de las marcas que entró en la onda de este tipo de productos fue Rtfkt con la colección Fewo Sneakers. Esta marca, recientemente adquirida por Nike, ejecutó un modelo similar al de D&G, con lo que logró recaudar US$3,10 millones. Así mismo, los artículos de Burberry tuvieron un costo de US$374.978 y se pueden usar y revender en el juego de fiesta digital Blankos Block Party.
No obstante, marcas como Givenchy, Gucci y Louis Vuitton entraron en este mercado, exclusivamente con NFT basados en diseños gráficos y una película que presenta su moda.
Mayor apreciación de las marcas locales y la sostenibilidad en su producción
Si bien son diversas las marcas internacionales que han llegado al país, hay toda una industria en Colombia que se ha dedicado a sacar productos de alta calidad y que no se limitan solo a la moda, sino que abarcar otro tipo de industrias. Lina Bustillo, experta en lujo y autora de ‘Pilares del lujo latinoamericano’, asegura que “a grandes rasgos el impacto de la pandemia generó que tuviéramos mucha más consciencia de los se hace localmente. Sin embargo, hace falta una mayor apreciación de las cosas, hecho que muchas veces se deja de lado porque se sigue asociando con un tema de prestigio y posicionamiento social”.
