Hace tiempo que las grandes compaas mundiales de criptomonedas se estn metiendo en nuestra vida diaria. Hace tiempo que se nos aparecen en el telfono celular, en la televisin, en los eventos deportivos argentinos e internacionales y hasta en la va pblica de las calles de Mendoza.
Seguramente no prestamos mucha atencin o no sabemos bien de qu se trata, pero estn y cada vez van a estar ms. Son las nuevas estrellas del patrocinio publicitario mundial.
En un reciente informe de marzo, la revista Forbes da cuenta de que existen 600 exchanges de criptomonedas en el mundo y que los primeros 60 mueven un volumen de operaciones de U$S 100 mil millones por da. Poseen reservas por unos 2,5 millones de Bitcoin.
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Estas casas de cambio cripto online, no solo ofrecen comerciar entre personas sino adems diferentes productos financieros como depsitos a plazo en criptomonedas, contratos a futuros y otros servicios. Para Forbes, el Top 10 de los exchange est integrado, del primero al dcimo, por Coinbase, Kraken, Robinhood, Crypto.com, FTX, Binance, Huobi Global, Gemini, GMO Coin y eToro.
El crecimiento meterico de los exchanges los ha puesto rpidamente de ser una industria novedosa a pasar a jugar en las ligas mayores.
En ese contexto, el sponsoreo de los grandes eventos internacionales es un hecho interesante, porque revela siempre quienes son las empresas ms poderosas del mundo, cuya influencia tienen un impacto crucial en la vida de la humanidad.
Son las que nos ofrecen productos para comer, para lidiar con algn vicio, para trasladarnos, para viajar, para comunicarnos a diario con nuestros pares, es decir, nos ofrecen productos que consumimos casi todo el tiempo en nuestra vida cotidiana.
En los aos 70 y 80, fueron las marcas de cigarrillos las que marcaron ese pulso, despus tomaron la posta las bebidas cola, las grandes petroleras y las lneas areas. Con el siglo XXI lleg el reinado de las empresas de telefona mvil ocupando la cartelera mundial publicitaria.
Pero desde hace un par de aos, se han metido en ese crculo exclusivo las empresas de criptomonedas. Cules? Los famosos exchange o casas de cambio, que son los que hoy permiten a cualquier persona comprar o vender cripto a partir de su servicio de intermediacin.
Los exchange funcionan las 24 horas del da, los 365 das del ao, en todo el mundo, de forma online. Nunca estn cerrados y casi en todos lados son accesibles con una conexin de internet, salvo en algunos pases donde su actividad est limitada.
Se han transformado de la noche a la maana en los nuevos animadores del capitalismo financiero mundial. Cualquier dueo de un exchange puede mirar a la cara a un jeque rabe sin sentirse menos a la hora de medir su fortuna. Estas nuevas casas de cambio son verdaderas minas de oro para sus propietarios y accionistas, y apenas estn comenzando.
Ese mundo, que nos parece aislado, ese mundo de los jvenes, “de gente que anda en el tema de las criptomonedas” como si se tratara de algo alejando, est presente en todas partes, aunque no lo notemos. Va avanzando silenciosamente e imparable como el agua cuando busca su lecho.
Crypto.com una de las mayores plataformas mundiales de criptomonedas. Cuando veamos el Mundial de Ftbol Qatar 2022 veremos su publicidad. Se erigi recientemente en uno de los patrocinadores de la preciada Copa de Oro. Tambin es patrocinador de la Copa Libertadores de Amrica y de la temporada 2022 del campeonato mundial de la Frmula 1.
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El exchange es una de las principales marcas en el ftbol americano y tambin en la NBA. El ao pasado, cerr un contrato de U$S700 millones por dos dcadas con Los ngeles Lakers, para renombrar su famoso estadio, que desde ahora se llama Estadio crypto.com. Se imagina a la Bombonera o el Monumental rebautizado como una direccin de internet?
Coinbase, por ejemplo, uno de las primeras casas de cambio, es directamente patrocinador de toda la NBA.
A los fanticos de la Frmula 1, seguro no se les pas por alto que hace aos, la escudera Mercedes Benz con el campeonsimo Lewis Hamilton al volante, lleva en sus autos una sigla que nunca pasa desapercibida porque siempre la toma la cmara on board. Se trata de FTX. Y qu es? Otro exchange de criptomonedas, cuyo propietario es otro joven genio de la informtica y las finanzas, de origen estadounidense.
Competidor directo de Crypto.com en Estados Unidos, FTX se disputa con ellos los principales espacios publicitarios en el mundo del deporte y la cultura, FTX tambin renombr con su nombre un estadio de otro equipo de la NBA, el Miami Heat, despus de pagar unos U$S 170 millones.
La Frmula 1 se ha transformado en uno de los espacios publicitarios preferidos por el mundo de las criptomonedas. La razn principal es que los nuevos dueos de la tradicional competencia son estadounidenses e iniciaron una fuertsima campaa en Estados Unidos para ponerse a la par de la Indycar y la Nascar. El pblico al que apuntan es el pblico joven y donde hay jvenes s o s hay criptomonedas.
Por eso, no solo est Cryipto.com y FTX. Ahora tambin ingres en 2022 Bybit, otra casa de cambio de criptomonedas, que decidi poner su publicidad nada ms y nada menos que en alerones delanteros de los Red Bull, que corren el ltimo campen mundial de Frmula 1, Max Verstappen y el mexicano Checo Prez. Tambin decidi convertirse en uno de los patrocinadores de la Seleccin Argentina de Ftbol.
Hablando de nuestro pas, en la Copa de la Liga Profesional del Ftbol Argentino, se notar que est Binance, otro de las mega casa de cambios mundiales de criptomonedas. Binance se alz con el patrocinio del campeonato en 2022 y tambin como uno de los principales sponsors de la Seleccin Argentina, a la que lleg en medio de un conflicto de la AFA con otra empresa cripto que ya la patrocinaba, hablamos de socios.com, que tambin sponsorea grandes clubes de Europa.
Binance, por ejemplo, hizo una fuerte campaa publicitaria a fines de 2020 en Mendoza, cuando el boom cripto haba despegado producto de los efectos de la pandemia. La publicidad del exchange, solo con su nombre y sin ms datos, empapel casi toda la va pblica del Gran Mendoza por un tiempo, usando uno de los ms tradicionales y clsicos medios publicitarios para darse a conocer.
Muchos de estos exchange ya tienen contratos con las principales tarjetas de crdito del mundo, como Visa y MasterCard que no han dudado en explorar el mercado y ofrecer los plsticos a un nuevo y juvenil universo de usuarios que prefiero unas criptos a dinero en mano.
