La Liga Nacional de Ftbol Americano (NFL) est aprovechando el regreso de la audiencia, algunos de los partidos ms emocionantes de los ltimos tiempos y una nueva generacin de estrellas, para su partido ms importante del ao. Y los anunciantes estn tomando nota.
QUIENES JUEGAN Y COMO SE TRANSMITE
Por ejemplo, Budweiser, que no particip en el Super Bowl del ao pasado por primera vez en casi cuatro dcadas para centrarse en la filantropa relacionada con temas vinculados al Covid, es uno de los anunciantes que gastarn millones en tiempo de emisin el 13 de febrero, cuando los Rams de Los ngeles se enfrenten en su campo, el estadio SoFi, a los Bengals de Cincinnati, en el evento televisivo ms visto del ao en Estados Unidos, que ser transmitido por ESPN, Fox Sport y Star+ desde horas de la tarde.
La audiencia de la NFL aument este ao, y unas 49 millones de personas sintonizaron cada uno de los partidos de los playoffs el pasado domingo.
EL SHOW DEL ENTRETIEMPO
Es uno de los momentos ms esperados del evento. En esta ocasin participarn varias leyendas del rap: Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar, segn inform Pepsi, la NFL y Roc Nation en septiembre.
QUE RATING TIENE EL SUPER BOWL
Mark Marshall, de NBCUniversal, dijo que se espera que la audiencia total de esta final supere los 100 millones de espectadores, frente a los 96,4 millones del ao pasado, el registro ms bajo en 14 aos.
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Los ratings haban descendido en los ltimos tiempos debido a que las controversias sobre los jugadores que se arrodillan durante el himno nacional y el tratamiento de las conmociones cerebrales, junto con los estadios vacos debido a las restricciones de Covid-19, llevaron a mucho pblico a desconectarse.
Pero nuevas figuras como Patrick Mahomes, de los Kansas City Chiefs, y Josh Allen, de los Buffalo Bills, sirvieron para recuperar fanticos.
RECORD DE ANUNCIANTES
La NBC, que transmite el encuentro, inform que vendi ms de 70 anuncios, de 30 segundos, por unos u$s 7 millones cada uno.
De acuerdo a Bloomberg, los anunciantes harn todo lo posible para ayudar a los consumidores a dejar atrs el pasado, especialmente la pandemia. Despus de un Super Bowl de 2021 cargado de anuncios deprimentes, las marcas estn recurriendo a los cmicos para hacer anuncios ms divertidos sobre la cerveza, los aperitivos y los coches, mientras que categoras emergentes como las criptomonedas y las apuestas deportivas tienen su propia oportunidad de alcanzar la gloria publicitaria en esta ocasin. Todos tienen un mensaje en comn: decirle a la gente que est bien volver a disfrutar de la vida.
“Muchos de los anuncios van a ser muy cmicos y se van a ver a pesos pesados nunca vistos en la publicidad comercial”, dijo April Tombs, agente principal de United Talent Agency, que representa estrellas de Hollywood.
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MARCAS Y ESTRELLAS DE HOLLYWOOD EN EL SUPER BOWL
Ya se pueden ver teasers, por ejemplo, de un anuncio de Lay’s en el que aparecen Seth Rogen y Paul Rudd o de la rapera Megan Thee Stallion en un anuncio de Flamin’ Hot Cheetos.
Tambin a Mila Kunis y Demi Moore en un anuncio para AT&T, Kevin Hart para Sam’s Club, Eugene Levy para Nissan y Hannah Waddingham, de “Ted Lasso”, para Rakuten.
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Adems, en un intento de que los estadounidenses vuelvan a ir de vacaciones, Booking.com tendr un spot con Idris Elba, mientras que su rival Expedia.com vuelve al gran juego despus de ms de 10 aos con Ewan McGregor.
La empresa matriz de Budweiser (Anheuser-Busch InBev) cuenta con cuatro minutos de anuncios, incluidos uno de la bebida de moda para fiestas Bud Light Seltzer Hard Soda.
El gigante de las apuestas deportivas DraftKings Inc. tambin regresa con un anuncio. Y marcas ms nuevas, como las bolsas de criptomonedas FTX Trading Ltd. y Crypto.com, harn su debut. FTX patrocinar un evento con Shaquille O’Neal. Y Crypto.com ya haba dado un golpe de efecto en Los ngeles, consiguiendo el naming right del ex Staples Center.
La lnea de anuncios de este ao contrasta con la de 2021, en la que muchos tenan un tema pandmico. DoorDash, por ejemplo, recordaba a los consumidores que deban ayudar a los restaurantes locales. El sitio de bsqueda de empleo Indeed mostraba a gente buscando trabajo y un adusto Bruce Springsteen hablaba de la unidad nacional mientras intentaba vender Jeeps.
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“El Super Bowl refleja las tendencias del pas”, dijo Tim Calkins, profesor de marketing de la Universidad Northwestern. “Si quiere ver la tonalidad del pas en un momento determinado, slo tiene que mirar el Super Bowl” agreg.
